Op 23 november 2011 is Tonie Broekhuijsen een van de sprekers tijdens de Masterclass Crossmediaal bladenmaken. Een korte kennismaking.

Je bent Creative Director Digital Content bij Sanoma, wat houdt jouw werk in?

“Ik ben inhoudelijk verantwoordelijk voor alle sites van Sanoma, dat zijn er ongeveer 140. Samen met de afdeling business development werk ik aan apps en de doorontwikkeling van iPad-magazines. Met uitgevers ontwikkel ik nieuwe, digitale platforms. We zijn er nu met een paar bezig, onafhankelijk van print.’

Wat is jouw visie op digitale magazines?

‘Ten eerste geloof ik niet dat print dood is. Je moet het zo zien: de core business van uitgevers is handel in content. Naast print hebben we er nieuwe distributievormen bij gekregen. Uiteraard websites, maar ook apps en, wat we bij gebrek aan een beter woord, iPad magazines noemen. Die distributievormen hebben allemaal hun eigen kenmerken en dynamiek. Voor elk medium moet je je content op een andere manier verpakken en aan de man brengen. Een magazine op een iPad is toneel op televisie. Print is uiteindelijk slechts één van de platformen waarop je content kwijt kunt. Dus nee, als uitgever kun je de digitale wereld niet negeren. Helaas verkoopt het verrijkte iPad-magazine niet echt goed. Dat is wereldwijd zo.’

Waarom slaat het verrijkte iPad-magazine niet aan zoals verwacht?

‘Voor unieke content willen lezers best betalen. Kijk naar de New Yorker. Zij maken lange, intellectuele verhalen, werken met grote namen. Die content vind je nergens anders. iPad-magazines worden meestal op een goedkope manier verrijkt, met feeds van internet, kortom: content die je ook gratis kunt bekijken. Waarom zou je dan als consument voor die extra’s betalen? Hét geheim van een succesvol iPad-magazine kent niemand, al hebben we bij Sanoma daar wel ideeën over. Die zal ik op de masterclass delen.’

Wat werkt momenteel wel goed op de iPad?

 ‘Content aggregatie, apps als Flipboard en Zite. Daar kijken we bij Sanoma ook naar. We doen ook een stap terug: onlangs hebben we Tijdschrift.nl gelanceerd. Consumenten kunnen in die digitale kiosk PDF’s downloaden.’’ Hoe zie je de toekomst van het digitaal uitgeven? ‘Ik geloof niet in digitaal uitgeven. Ik geloof in content, die je op verschillende manieren kunt distribueren. Het is op dit moment experimenteren en nog eens experimenteren. Ons probleem is natuurlijk dat veel informatie gratis wordt verspreid. Kernvraag blijft: wat is informatie de consument waard?’

Wat mag men van je verwachten tijdens de masterclass?

‘Ik zal vertellen hoe tijdschriftenmakers zijn omgegaan met de opkomst van internet. Waarom zijn we zo lang in het printmedium blijven hangen? Ook zal ik de deelnemers wijzen op succesvolle digitale media. Verder vertel ik over apps: wat zijn apps en wat kan een uitgever ermee? Wat moet een iPad-magazine zijn en wat niet? Ten slotte geef ik voorbeelden van apps en succesvolle verdienmodellen. Het is mijn bedoeling dat iedere deelnemer er inspiratie uithaalt voor zichzelf.’